Worte sind Weltbezüge oder nicht Bezug nehmende Formen zwischenmenschlicher Interaktion. Sie haben Bedingungen des Gelingens (Glückensbedingungen), die sehr vielfältig sind.
Es gibt ganz verschiedene Textarten mit ganz verschiedenen Glückensbedingungen. Werbetexte haben z. B. andere Glückensbedingungen als wissenschaftliche Texte. Sie sollen Unternehmen oder Produkte im Gedächtnis verankern, idealerweise mit einer positiven emotionalen Färbung. Ob sie wahr oder realistisch sind, spielt keine Rolle. Für wissenschaftliche Texte ist der Wahrheitsanspruch dagegen unerlässlich. Zudem sollen sie vollständig und schlüssig zu sein. Rechtschreibung und Grammatik sollen sie ebenfalls nicht verletzen. Für Werbetexte gilt dies nicht. Ein orthografischer Fehler kann sehr gelungen sein, weil er Aufmerksamkeit erzeugt oder das Produkt mit einer positiv gefärbten Assoziation verbindet.
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